Презентация Apple 2026

9 сентября Apple провела свою главную осеннюю презентацию. И в этот раз она была важна не только из-за новых устройств.

Это первая большая презентация компании после смены генерального директора. С 1 сентября Apple официально возглавляет Джон Тернус, который много лет отвечал за аппаратную разработку компании. Тим Кук, руководивший Apple с 2011 года, теперь занимает должность исполнительного председателя совета директоров.

Для самой Apple это довольно большой момент. Компания впервые за долгое время начинает новый этап с руководителем, который пришёл в кресло CEO непосредственно из инженерной команды. И, пожалуй, символичнее всего получилось то, чем закончилась сегодняшняя презентация.

"One more thing"

У Apple с этой фразой давняя история. Стив Джобс сделал её частью своих презентаций ещё в конце 1990-х, превращая последние минуты выступления в небольшой сюрприз. Сам приём появился в 1998 году, а привычная формула "One more thing" стала фирменной уже в 1999-м. 

Сегодня эти три слова произнёс Джон Тернус.

И за ними появился iPhone Duo — первый складной iPhone.

Cмартфон раскрывается как книга и превращается в устройство с 7,6-дюймовым внутренним экраном. Снаружи находится 5,4-дюймовый дисплей, а сам корпус сделан из титана. Duo получил A20 Pro, две батареи, систему из двух камер и полностью переработанную версию iOS, с полноценной многозадачностью и возможностью работать сразу с двумя приложениями на большой экране.

Вместе с ним Apple показала iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Здесь обновление получилось более привычным, но и заметных изменений достаточно: новая 48-мегапиксельная основная камера с переменной диафрагмой, A20 Pro, более эффективное охлаждение, обновлённый Dynamic Island и рекордная для iPhone автономность. У Pro Max она достигает 45 часов воспроизведения видео.

Ещё одна важная тема презентации — здоровье. Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4 получили новую Health Sensing System с более частыми измерениями пульса и вариабельности сердечного ритма, а также новую оценку готовности организма к нагрузке. Apple Watch Ultra 4 при этом стали самыми выносливыми часами компании: до 50 часов обычного использования и до 45 часов непрерывной тренировки в режиме Max Extended Workout.

Ещё одна новинка вечера — AirPods 5. Теперь активное шумоподавление во всех версиях. Новая модель также получила улучшенную акустику, Siri AI и Live Translation. Стоимость начинается с $129, а версия с беспроводным зарядным футляром стоит $149. 

Большую часть презентации Apple так или иначе связывала с искусственным интеллектом. Siri AI постепенно выходит за пределы привычного голосового помощника, а новые возможности появляются сразу в нескольких устройствах — от iPhone до AirPods и Apple Watch.

Почему Apple не показала обычный iPhone 18?

Официального объяснения компания не дала. Но ещё до презентации многочисленные источники сообщали, что Apple готовит двухэтапный запуск iPhone: Pro-модели и складной Duo выходят осенью 2026 года, а базовые модели и Air должны появиться весной 2027-го. 

В этом есть и вполне понятная логика. Осенью Apple получила сразу два устройства, которым нужно уделять максимум внимания: Pro-линейку и первый складной iPhone. Если добавить к ним ещё несколько моделей, главные новинки неизбежно начали бы конкурировать между собой за внимание покупателей. А теперь iPhone 17 остаётся актуальной стандартной моделью ещё дольше обычного. 

В любом случае нынешняя презентация стала необычной сразу по нескольким причинам. Новый CEO, первый складной iPhone, новая стратегия выпуска iPhone и заметные обновления привычных устройств.